In un panorama dominato dalle palestre low cost, dove il numero sostituisce spesso la qualità, NiceFit sceglie la strada opposta: meno promesse, più concretezza. Un marchio che cresce in silenzio ma con basi solide, nato da una visione chiara nel 2016 e diventato oggi un punto di riferimento per chi cerca un fitness etico, curato e realmente orientato alle persone. Tutto comincia quando il fondatore Antonio Prudenzano, dopo un’esperienza in un piccolo centro fitness a Urbino, decide di misurarsi con la città capitale del wellness: Rimini. Teatro del RiminiWellness da decenni, simbolo del benessere e di uno stile di vita che mette al centro lo sport e la cura di sé.
Da quella sfida, nove anni fa, nasce NiceFit Nexus accanto al centro commerciale Le Befane. È il primo tassello di un percorso che, nel tempo, si rivelerà deciso e coerente. Durante la pandemia il brand è tra i primi in Italia a offrire un palinsesto completo di corsi in streaming, creando un’esplosione di interazioni e una fidelizzazione che porta a una ripartenza post-Covid più forte di prima.
Nel 2022 arriva Villa Verucchio: NiceFit rileva una palestra dalla gestione altalenante e le restituisce identità, rilanciando piscina e scuola nuoto e ringiovanendo completamente il pubblico. Ben presto nasce anche la necessità di riservare uno spazio dedicato alla grande richiesta di personal training: il servizio era fin troppo ricercato dai clienti per occupare solamente il centro vicino a Le Befane. Prende così vita NiceFit Elisir in via Flaminia Conca, accanto al tribunale: un ambiente intimo e specializzato nel coaching individuale e nei piccoli gruppi. L’ultimo nato è NiceFit Avenue, aperto nel settembre 2025 nel cuore di Rimini, a pochi passi dal Castello Malatestiano: una palestra dal design raffinato, in dialogo con l’eleganza del centro storico.
“L’obiettivo ora è ingrandirci”
Il futuro? È già tracciato: l’obiettivo è arrivare almeno a una quinta apertura su Rimini per completare il concetto di multiclub e, successivamente, estendere il modello ad altre località fuori dalla provincia. “Un modello lontano dalle low cost. NiceFit punta sulle persone, sull’etica e sulla qualità – dice il titolare -. Non crediamo nel concetto secondo cui tutte le palestre offrono gli stessi servizi. Qui, la differenza la fanno le persone. In che modo? Elevata presenza di personale in sala, desk sempre presidiati, trainer qualificati, personal trainer disponibili e una filosofia precisa: niente h24 perché la presenza umana, la sicurezza, l’igiene e il controllo costante vengono prima di tutto. E per garantire tutto questo serve il personale”.
Quattro centri in cui anche l’ambiente conta. NiceFit adotta un proprio dress code che privilegia decoro e igiene, creando un contesto rispettoso e accogliente per tutti, dagli sportivi agli atleti. “È una regola che viene molto apprezzata, specie dai giovanissimi, anche se potrebbe sembrare restrittiva – precisa Prudenzano -. Vogliamo che i nostri centri vengano vissuti come luoghi puliti, igienici. E soprattutto, luoghi che anche a livello etico seguano una certa linea”. Un altro aspetto fondamentale, conclude il titolare, è la serenità che si respira in ciascuna delle palestre: “I nostri centri sono luoghi sereni, solari, in cui si può trovare un mood positivo e mai giudicante. A cosa puntiamo ora? A ingrandirci, ma nella maniera in cui solo noi sappiamo fare: a testa bassa, facendo parlare i risultati e le persone che ci scelgono da nove anni”.
(Info: https://www.nicefit.it/)
